本文摘要：三星在索尼、乐金、TCL等品牌夹攻之下，上半年液晶电视销售状况不理想。IHS资深研究总监谢勤益回应，三星松口调降今年销售目标，由先前的4，800万台下修通4，400～4，500万台。由于调整幅度高达300～400万台，对于下半年面板订购否有所影响有一点仔细观察。今年索尼、乐金销售都非常大力，在OLEDTV话题造就之下，销售数量有望逆势茁壮。

三星在索尼、乐金、TCL等品牌夹攻之下，上半年液晶电视销售状况不理想。IHS资深研究总监谢勤益回应，三星松口调降今年销售目标，由先前的4，800万台下修通4，400～4，500万台。由于调整幅度高达300～400万台，对于下半年面板订购否有所影响有一点仔细观察。今年索尼、乐金销售都非常大力，在OLEDTV话题造就之下，销售数量有望逆势茁壮。

此外，大陆品牌今年也持续攻城略地，TCL等品牌销售节节高升，三星面临日韩品牌和大陆品牌夹攻，今年销售茁壮衰退，甚至少见地销售不增反减半。三星去年液晶电视销售多达4，700万台，今年则是喊4，800万台的目标，不过今年上半年三星销售展现出不理想，近期下修销售目标，全年销售恐将衰落到4，400～4，500万台。谢勤益认为，三星近期对外认为，产品策略将有所调整，一特立独行高中低阶全线产品线的策略，未来不会更加侧重在中高阶的产品定位，冲刺QLEDTV等高阶液晶电视市场。三星是全球液晶电视龙头，也是电视面板仅次于的订购客户，谢勤益回应，如果三星下修全年销售目标，接下来也将调整下半年面板订购，对电视面板供需也不会有所冲击。

5月、6月、7月电视面板都保持缓跌的走势，40吋至65吋电视面板价格，在7月估算小跌2～3美元，32吋电视面板则是持平或小跌1美元，价格走势与5、6月差不多，主要是品牌电视厂期望面板厂惠及，性刺激品牌厂拉货。大陆电视供应链因为库存偏高，上半年拉货力道都较为不振，沿袭到7月份。

谢勤益回应，接下来关键在于8月份，欧美传统旺季备货将从8月开始，接下来大陆十一黄金周、双十一光棍节将相继登场，如果拉货动能需要延续下去，下半年整体电视面板不会保持稳定的走势，但是如果三星订购下修，有可能也不会影响大陆品牌厂订购意愿，有可能让下半年面板旺季不央。

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